3 campañas de ATL con realidad aumentada (AR) para incrementar ventas.

Las estrategias ATL han encontrado en la realidad aumentada (AR) una herramienta poderosa para conectar con las audiencias de maneras innovadoras y emocionantes. Aquí te presentamos algunas de las campañas más destacadas que han utilizado AR para mejorar la experiencia del usuario y generar un impacto significativo.

La era de la realidad (AR) aumentada en marketing

En un mundo cada vez más digital, la realidad aumentada está revolucionando el marketing. Las campañas de AR no solo capturan la atención del público, sino que también ofrecen experiencias interactivas que pueden traducirse en mayor engagement y ventas. A continuación, exploramos algunas de las campañas más efectivas que han utilizado AR para destacar en el mercado.

Pizza Hut - PAC-MAN AR (2021)

¿Qué mejor manera de combinar nostalgia y tecnología moderna que con una caja de pizza? En 2021, Pizza Hut se asoció con el estudio de desarrollo creativo Tool y la agencia publicitaria GSD&M para reimaginar el icónico juego de arcade de los años 80, PAC-MAN, en una campaña de AR increíble. Utilizando la plataforma WebAR 8th Wall, Pizza Hut y sus agencias dieron a los clientes una caja de pizza especial que, al ser escaneada con la cámara de un teléfono inteligente, traía a PAC-MAN a la vida en realidad aumentada directamente sobre la caja a través del navegador web del teléfono. Con un anuncio en el Super Bowl como acompañamiento, la campaña fue un éxito rotundo, acumulando 741 millones de impresiones y vendiendo 10.6 millones de cajas de pizza PAC-MAN.

Coca-Cola Zero - #TakeATasteNow (2023)

Coca-Cola lanzó una campaña OOH que permitía a los usuarios cambiar la creatividad 3D de los anuncios en tiempo real usando sus teléfonos inteligentes. La campaña #TakeATasteNow, que se ejecutó en todo el Reino Unido, permitía a los usuarios obtener una botella digital de Coca-Cola Zero y canjear un cupón por una botella real en cualquier tienda Tesco participante. Este tipo de experiencia de "Interacción-Recompensa" se ha vuelto muy popular en el marketing B2C.

Burger King - ‘Burn That Ad’ (2019)

En Brasil, Burger King lanzó una campaña de AR en la que los usuarios podían prender fuego a un anuncio de McDonald's y obtener un Whopper gratis. Esta campaña, creada por la agencia David Sao Paolo, no solo aumentó las compras a través de la aplicación de BK, sino que también aprovechó los anuncios de la competencia para generar engagement y aumentar las ventas.

Fuentes:

Plug XR

Tangible